Oppsummering

Den 5. oktober arrangerte vi en eksklusiv middag sammen med Webflow i Oslo, som en del av Webflows «Agentic Marketing Tour». Adrian Rosenkranz, CRO i Webflow, og Helene Simon, Head of EMEA GTM, ble med oss på TAK for åpningsinnlegg, middag og en lengre samtale om hvor markedsføring, nettsider og kunstig intelligens er på vei. Antall plasser var bevisst begrenset for å sikre en ærlig og uformell samtale.

‍

‍

Dette snakket vi om rundt bordet

Det manglet ikke på ambisjoner hos virksomhetene som var representert. Vi diskuterte hvordan alle har planer for KI, budsjetter og alle verktøyene de kan ønske seg. Det som manglet, var noen som har det overordnede ansvaret for nettsiden fra start til slutt, og et system å bygge ut fra.

Diskusjonen rundt bordene viste at team ofte mangler konkrete mål for nettsiden og en tydelig oppgave for hver enkelt side. Når ingen eier resultatet, er det ingen som kan si om nettsiden har hatt en god eller dårlig uke. Å legge til KI i en slik situasjon skaper ikke merverdi; det fører bare til at man produserer mer av det samme, bare raskere.

‍

Slik jobber vi

Moe, vår medgründer og leder for den kreative avdelingen, tok forsamlingen gjennom hvordan vi jobber med kunder og tenker rundt nettsider.

Vi behandler en nettside som et system. Hver side får én oppgave for én målgruppe (ICP). Oppgavene deles vanligvis inn i fire kategorier.

- Konvertere: Gjør en besøkende til en kunde eller et salg

- Samle inn: Henter kontaktinformasjon eller intensjon for senere bruk

- Tiltrekke: Henter inn de riktige menneskene fra søk, KI og sosiale medier

- Informere: Svarer på spørsmålene kjøpere trenger svar på før de tar kontakt

Hver side får deretter et konkret mål og en ansvarlig person. Denne personen kan fortelle deg om uken har vært vellykket eller ikke, og hvorfor. Deretter itererer vi basert på det vi lærer. Det er i denne loopen veksten ligger, og det er også det som gir KI noe reelt å jobbe med. En agent kan ikke forbedre en side som ikke har en oppgave eller et mål.

‍

Design for mennesker, bygg for roboter

Ett poeng fra Webflows CRO, Adrian Rosenkranz, festet seg spesielt hos oss.

«Ja, flere roboter gjennomsøker nettsider. Men Webflows egne kunder ser også en stor økning i antall menneskelige besøkende.»

Dette samsvarer med noe vi stadig vender tilbake til hos Ish. Et menneske kan bare se på én nettside om gangen, i et begrenset antall timer per dag. Én person kan sende ut hundre roboter, eller en million. Menneskelig oppmerksomhet har en øvre grense, mens robottrafikk ikke har det, så gapet mellom de to vil fortsette å vokse.

Vår tilnærming er at jobben er begge deler. Roboter leser nettsiden din langt mer enn mennesker noen gang vil gjøre, så innholdet må være tydelig og strukturert nok til at de forstår det og formidler det videre. Mennesker dukker fortsatt opp, og i økende antall, så når de gjør det, må hver side gjøre jobben sin. Design for mennesker, bygg for roboter.

‍

Formelen

Tydelig oppgave + hårete mål + ukentlig ansvarlig + iterasjon = vekst.

Takk til Webflow og alle selskapene som deltok. Vi sees neste gang.

Lever nettsiden din opp til forventningene? Fortell oss hva som ikke fungerer. Vi gir deg et ærlig svar på om vi kan fikse det, hva det vil koste og hvor lang tid det tar.