Trenger jeg en llms.txt-fil for synlighet i AI-søk?

Nei. Google uttalte eksplisitt i sin veiledning denne uken at llms.txt-filer ikke brukes. Verken Anthropic, OpenAI eller noen andre store AI-systemer bruker dem heller. Filformatet ble foreslått av én person, ble aldri tatt i bruk, og selges nå av byråer som en kritisk AI-leveranse. Hvis noen tar betalt for å sette opp llms.txt, tar de betalt for en fil som ikke gjør noen nytte.

Er SEO dødt nå som AI-søk finnes?

Tvert imot. Googles veiledning gjør det tydelig: AI-søk henter informasjon fra den samme indeksen som klassisk søk. AI Overviews og AI-modus henter innhold fra sider som allerede rangerer. Hvis siden din ikke rangerer, blir den ikke sitert. SEO er ikke dødt. Det er den eneste veien inn i AI-søk som faktisk fungerer.

Hva er "ikke-kommodisert innhold", og hvorfor bryr Google seg så mye om det?

Ikke-kommodisert innhold er innhold som en AI-modell ikke kunne skrevet selv. Googles eget eksempel: en generisk artikkel om "7 tips for førstegangskjøpere av bolig" er kommodisert. "Hvorfor vi droppet boliginspeksjon og sparte penger: Et blikk inn i avløpsrøret" er ikke-kommodisert. Sistnevnte krever at noen faktisk har droppet en inspeksjon og lært noe av det. For B2B- og industribedrifter betyr dette vanligvis selvopplevde ingeniørvalg, historier fra feltet, spesifikke innkjøpsrealiteter og ekte meninger fra grunnleggere. Den typen innhold som koster deg tid fordi et menneske faktisk måtte tenke og skrive det.

Vi er en B2B-bedrift med lite trafikk. Hvor bør vi egentlig starte?

Start med nettsiden, ikke med en AI-strategi. Åpne Google Search Console og sjekk: Er sidene dine indeksert? Blir de gjennomsøkt? Er de trege? Finnes sidene som kjøperne dine faktisk ville søkt etter i det hele tatt? Hvis svaret er nei på noe av dette, kaster du bort hver krone du bruker over nettsidenivå på et fundament som ikke fungerer. Fiks fundamentet først.

Bør jeg leie inn en AEO- eller GEO-konsulent?

Nye standarder for AEO fra Google

Google har nettopp bekreftet det vi har fortalt kundene våre i et år

‍

Kort oppsummert

Google publiserte sin første offisielle guide til AI-søk denne uken:

AI-søk henter informasjon fra den samme indeksen som klassisk søk.
Hvis du ikke rangerer, blir du ikke sitert.
De populære snarveiene (llms.txt, innholdssegmentering, AI-lesbare omskrivninger, konstruerte omtaler) fungerer ikke. Det sa Google rett ut.
Det som vinner er det samme som alltid: et teknisk solid nettsted, unikt innhold og tydelig posisjonering.
Skriv for mennesker.
En av kundene våre, Thermax, beviser poenget.
175 leads og henvisninger fra ChatGPT/Gemini på fire måneder.
AI-søk har ikke endret spillereglene. Det har bare gjort det dyrere å ignorere et nettsted som ikke fungerer.

AEO og GEO har vært overalt på LinkedIn i år. Mange har ropt om at «SEO er dødt» og skapt en form for kunstig knapphet. Google har nettopp avkreftet at dette er egne fagfelt. Konsulentselskaper har bygget tjenester rundt det. Leverandører har lansert verktøy. Salgsargumentet er alltid det samme: AI-søk har endret alt, tradisjonell SEO er dødt, og du trenger en ny strategi – som de tilfeldigvis selger.

Denne uken (15. mai) publiserte Google sin første offisielle guide for optimalisering for generative AI-funksjoner i søk. Hovedkonklusjonen, med deres egne ord: å optimalisere for generativt AI-søk er å optimalisere for søkeopplevelsen, og er dermed fortsatt SEO.

‍

Hva Google faktisk sa

Guiden deres inneholder fire punkter som er verdt å lese nøye, ettersom hele AEO/GEO-debatten hviler på den motsatte antakelsen.

AI-søk er bygget på det samme rangeringssystemet som klassisk søk.
AI Overviews og AI-modus bruker retrieval-augmented generation. Googles eksisterende rangeringssystem henter inn sidene. AI-en genererer et svar basert på dem. Hvis du ikke rangerer, blir du ikke hentet inn. Hvis du ikke blir hentet inn, blir du ikke sitert. Veien til synlighet i AI går gjennom den samme indeksen som før.

Innholdsprinsippet har ikke endret seg. Det har bare blitt strengere.
Googles begrep for hva som vinner er ikke-hyllevare. Ikke «langformat». Ikke «10x-innhold». Ikke-hyllevare. Deres eget eksempel: en artikkel med «7 tips for førstegangskjøpere» er hyllevare. «Hvorfor vi droppet boliginspeksjon og sparte penger: Et blikk på avløpsrøret» er ikke-hyllevare. Den første kan hvilken som helst AI produsere på tre sekunder. Den andre krever at du faktisk droppet en inspeksjon, tapte penger på et avløpsrør og lærte noe av det.

De populære snarveiene fungerer ikke.
Google ber deg eksplisitt om å ignorere dem. llms.txt -filer: brukes ikke. Innholdsstykker for AI-lesbarhet: ikke nødvendig. Omskriving av tekst til et spesielt AI-vennlig format: ikke nødvendig. Konstruerte «omtaler» på nettet for å påvirke hva AI sier om deg: bryter med retningslinjene for søppelpost. Spesiell skjemamerking for AI: ikke påkrevd.

Det tekniske fundamentet er det samme.
Indekserbar. Gjennomsøkbar. Rask. Semantisk HTML der det hjelper mennesker. JavaScript som ikke blokkerer innhold. Ingenting av dette er nytt. Alt er fortsatt fundamentet alt annet avhenger av.

Det er hele guiden. Hvis du har drevet med ekte SEO, kommer ingenting av dette som en overraskelse. Hvis du har solgt AEO-avtaler, bør deler av dette svi.

‍

Hvorfor så mye av denne bransjen eksisterer uansett

Fordi nye forkortelser og frykten for å gå glipp av noe selger. Det er det ærlige svaret.

Da ChatGPT og AI Overviews dukket opp, skjedde to ting samtidig. Ekte henvisningstrafikk fra AI-flater ble målbar, noe som er genuint nytt og genuint viktig. Og et helt lag av markedsføringsbransjen innså at de kunne pakke inn eksisterende SEO-arbeid under en ny merkelapp og ta mer betalt for det. Vi kan si at AI-søk er reelt, men alt det nye snakket om det er bare innpakning.

Svaret ligger i objektene. llms.txt er det tydeligste eksempelet: et filformat foreslått av én person, tatt i bruk av null store AI-systemer, og nå solgt som en kritisk AEO-leveranse av byråer som heller vil fakturere for «oppsett av AI-infrastruktur» enn å ta den vanskelige samtalen om hvorvidt kundens innhold faktisk holder mål. Google har nå eksplisitt uttalt at llms.txt ikke gjør noe for søk. Anthropic bruker det ikke. OpenAI bruker det ikke. Det er en fil du oppretter bare for å kunne fortelle en kjøper at du har gjort noe.

Det samme gjelder chunking. Det samme gjelder «AI-lesbare omskrivninger». Det samme gjelder småindustrien som har oppstått rundt sporing av hvilke LLM-er som siterer hvilke merkevarer, og salg av rapporter om dette. Dette er aktiviteter som ser ut som arbeid, som produserer dashbord, og som svært sjelden endrer et eneste omsetningstall for en B2B-bedrift.

‍

Det ingen sier høyt

AEO/GEO-bransjen eksisterer fordi ingen vil fortelle en markedsdirektør at problemet er nettsiden.

Det er ubehagelig. Nettsiden var noens prosjekt. Noen godkjente byrået. Noen signerte på redesignet for to år siden. Å si at «fundamentet er ødelagt» er å si noe ubehagelig om beslutninger som allerede er tatt, og om folk som fortsatt sitter i rommet.

Så samtalen flyttes til et lag over nettsiden, der alt er nytt og ingen har ansvar ennå. AI-søk. Skjema. llms.txt. Dette er tryggere temaer. De krever ikke at man innrømmer at fundamentet ikke er bærekraftig.

‍

Hva vi har sett skje når bedrifter fikser fundamentet

Thermax er en av våre kunder. De er et norsk brannsikkerhetsselskap. Nettsiden deres var i praksis usynlig. Nesten ingen trafikk. Ingen sporing av leads. Vi bygde den opp på nytt. Ikke som et markedsføringsprosjekt, men som infrastruktur. Sider organisert rundt det en driftsleder faktisk ville søkt etter. Teknisk fundament strammet opp. Innhold skrevet om for kjøperen.

Fire måneder senere: 9 113 brukere. 175 kvalifiserte leads. Og henvisninger fra ChatGPT og Gemini, uten at vi gjorde et eneste punkt fra AEO/GEO-manualen. Ingen llms.txt. Ingen chunking. Ingen AI-optimalisering. Siden er god, så AI-assistenter henter informasjon fra den. Det er hele mekanismen Google beskrev i sin veiledning, som fungerer akkurat som lovet.

Thermax er ikke et isolert tilfelle. Det er det som skjer når en B2B-bedrift slutter å betale for et lag over nettsiden og heller betaler for selve nettsiden.

‍

Hva dette betyr for deg som B2B-bedrift akkurat nå

Hvis salgsteamet ditt sliter med å fylle pipelinen, ikke start med en AI-søksstrategi. Start med nettsiden og dens fundament, både strukturelt og teknisk.

Åpne Search Console. Er sidene dine indeksert? Blir de gjennomsøkt? Er de trege? Er sidene som kjøperne dine faktisk ville søkt etter, blant de som finnes?

Hvis svaret er nei på noe av dette, kaster du bort hver krone du bruker på AEO-avtaler, innholdsprogrammer, betalt media eller noe annet, fordi det bygges på et fundament som ikke fungerer. Det er dette vi mener når vi sier at nettsiden din skylder deg penger. AI-søk har endret spillereglene, men ikke på en "SEO ER DØD"-måte. Det har bare gjort det dyrere å ignorere nettsiden din.

Hvis du vil lese mer om Googles veiledning, finner du den her: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide

Ish Studio er et B2B-byrå for vekst og markedsetablering i Oslo. Vi designer, bygger og drifter nettsider for B2B-bedrifter i Europa.